¿Qué es el branding?
Para gestionar tu marca de forma exitosa, existen una serie de principios de branding y de manejo corporativo que son esenciales. Aprenderte estos trucos para estructurar y fortalecer la imagen de tu marca. Conozcamos un poco más sobre el branding.
Piensa en un producto que ames más que otros, sea por su empaque, su precio o porque te brinda más beneficios concretos. El trabajo hecho para lograr una coherencia, estética y armonía entre la marca de este producto y tus necesidades está regido por el branding.
Te lo explico de una forma más íntegra.
Podemos llamar branding a ese trabajo de gestión de marca que se hace con el objetivo de dar a conocer una marca. Además de las acciones que hace la marca para ser deseada y posicionarse con una imagen positiva en la mente de sus usuarios.
Así pues, este branding implica acciones relacionadas con este propósito. De igual forma, con los mismos valores de tu negocio y con el posicionamiento que persigues al estructurarlos. Al final es principalmente el branding el que influye en las decisiones de compra de tu público objetivo.
¿Cómo sabes que estás llevando a cabo una óptima gestión de marca? Sencillo. Pues, existen una serie de elementos que deben trabajar juntos para ayudarte en esta tarea.
En los siguientes apartados te comparto los detalles que te serán de guía para entender dichos elementos. Según los vayas identificando, podrás comprobar si vas integrándolos. De igual forma, si alguno o varios de ellos carece de solidez en tu estrategia de branding.
¡Comencemos!
Apuesta por una imagen original y fuerte
¿Cuál es ese elemento que permite que las grandes marcas sean reconocidas a leguas, solamente cuando escuchamos una palabra u observamos cierta combinación de colores?
Estas marcas que te conquistan son originales, auténticas, presentan propuestas únicas y van de la mano con tu mindset, que eres su audiencia. Es aquí que nace la necesidad del branding.
El branding no es únicamente lograr la combinación efectiva de colores y estilos, es unir todos los esfuerzos porque una marca o negocio sea memorable. Me refiero a que tu marca o negocio nunca pase desapercibido. Si ya tienes la idea, pues analiza y cerciórate que sea de acorde a tu marca.
Ahora centra tu atención en esos aspectos que tal vez aún no has notado y que también son muy relevantes en tu proceso de branding. Uno de ellos es tu identidad visual.
Identidad visual de tu marca
Aquí nos vamos a centrar más en la identidad visual de la que estábamos conversando anteriormente. Por ejemplo, en este punto podemos mencionar tu logotipo, ese elemento esencial en la identidad visual de tu negocio, emprendimiento o marca.
No obstante, tu logo es únicamente un componente de todo el ecosistema de elementos que dan forma atractiva a tu identidad visual. Dentro de la misma podemos encontrar tu eslogan, el logo mismo y los colores que utilizas para representar tus productos y servicios.
Cada uno de estos componentes lo mencionaré a lo largo de este artículo.
Colores
Una de las piezas más importantes en torno a las cuales gira tu identidad visual son los colores que te distinguen del resto. Es fundamental que los tones y matices que utilizamos sirven como puente para apoyar los sentimientos y sensaciones que queremos comunicar.
Seguro, que por lo menos una vez, has oído hablar de la psicología de los colores. Básicamente, podemos definirla como la técnica que nos auxilia en la identificación de colores ideales para nuestra marca. A partir de la psicología de los colores, descubrimos que cada color es capaz de despertar sensaciones y conectar nuestro mensaje con la mente de nuestra audiencia.
De esta manera, cuando elijas tus colores, es significativo y necesario que piensen en los mensajes y tono que quieres que muestre tu marca y que investigues cuáles son esos tonos y matices que van a ser aliados para comunicar tus mensajes.
Recuerda tomar en cuenta que no es solamente elegir los colores por elegirlos. El trabajo se extienda más allá. Piensa en las estrategias que puedes desarrollar para incrustar tus colores y que tu público objetivo lo asocie inmediatamente a tu negocio.
Un ejemplo de ello es ese distintivo color rojo de Coca-Cola. El mismo no se posicionó como un identificador de Coca Cola de un día para otro. Es una tarea que conlleva paciencia, estrategias efectivas y por supuesto, conocer demasiado bien a tu público objetivo.
Generalmente, estas marcas que no usan más de dos colores transmiten una identidad más simple y fácil de digerir por sus públicos. Esto influye en que se posicionen más sólidamente, frente a sus competidores.
Elección de los valores de tu empresa
Si nos vamos a la definición de la palabra “valores” son esas cualidades que permiten que los demás nos aprecien, y admiren. Por lo tanto, serán esas cualidades únicas que aparte de distinguir a tu marca de las demás, le permitirán fidelizar clientes. En esencia, las personas conectan con los valores humanos que hay detrás de una marca.
Así estos valores están representados por esas creencias y principios que dictan las acciones dentro de tu negocio o emprendimiento. Estos mismos valores cumplen un rol poderoso en tus estrategias de marketing y dentro de la estructura misma de tu negocio.
Esos valores regulan la manera de proceder de los equipos y procesos de tu empresa. Ellos sustentan los principios éticos, morales y humanos de tu compañía.
Es parte de la identidad de tu negocio porque es uno de los elementos que permite que la marca pueda proyectar una imagen positiva y genuina. Los valores de tu marca te permiten exhibir una imagen más sólida.
No todo lo que asumimos que es un valor adecuado para integrar con nuestra imagen de marca, lo es. Entonces, pregunto ¿cómo eliges los valores ideales? Veamos. Ten en cuenta que los valores deben cumplir con dos requisitos: ser convincentes y ser coherentes. Por lo mismo ellos deben respetados y cumplidos.
Cuando tus valores son convincentes, ayudan a reforzar tu fuerte compromiso a la hora de brindar tus productos y servicios.
Crea un eslogan para tu marca que impacte
¿Cuántas marcas no podrías mencionar ahora mismo que tienen un lema épico y fácil de recordar? La realidad es que más conocidas usan un slogan simple y original.
“Me Encanta” de McDonalds o el famoso “Just Do It” de Nike, componen dos excelentes ejemplos.
Usualmente elegimos los eslóganes de las marcas para reforzar la comunicación con su audiencia, usando una estrategia efectiva para integrarlo con el logotipo. De hecho, podemos afirmar que existen eslóganes que han estado vinculados a marcas durante bastante tiempo. Tanto que dos o tres generaciones pueden identificarlos sin inconveniente.
Sin embargo, a pesar de esto, también se da el caso de empresas que ya tienen un eslogan o logotipo durante muchos años y luego lo cambian. Deciden emplear esta estrategia, cuando luego de evaluar su público objetivo, notan que su imagen antigua no conecta con su audiencia actual.
Tono y voz de tu marca
Otros de los atributos súper importantes de tu marca son su tono y su voz. ¿Has considerado y establecido el tono de voz de tu marca?
Para esto únicamente necesitas pensar en tu audiencia y descubrir de qué manera ella te escucharía. Piensa en las palabras, las técnicas de comunicación, los formatos y estilos de comunicación que van de la mano con ellos.
Imagina que vendes materiales educativos, en este caso tu voz debe ser didáctica y accesible. Por otro lado, si tu marca es más desenfadada o jovial, una buena idea sería usar tendencias presentes entre los jóvenes. Otro método efectivo sería asociar tu publicidad a la música, películas y artistas del momento.
Define la misión y la visión de tu marca
A menudo solemos mezclar o confundir estos atributos de una marca. Es que hasta los nombres en sí, son aptos para la confusión o alternarlos entre ellos cual si fueran sinónimos. No existe una sin la otra y como dueño de negocio es elemental que los distingas.
Por un lado, la misión es esa que hace surgir la empresa, se enfoca en sus orígenes, por cuáles motivos concretos surgió la compañía. Esta misión te ayuda a comprender qué necesitas para amistar con los aspectos de tu visión.
La visión no es más que tu meta futuro, las miras y proyecciones que se han fijado o trazado para tu marca desde sus inicios. La visión va ligada a esos sueños que como emprendedor, fundador de pequeño negocio o marca. Estos sueños yendo de la mano con acciones, son los que te están permitiendo llevar tus productos y servicios a más lugares.
La misión y la visión de tu empresa tienen características especiales. Te voy a mencionar algunas de ellas.
Empiezo con la sencillez. La declaración de tu misión y visión deben ser concisas, directas. Al fin y al cabo debe interesarte que tus colaboradores la comprendan y puedan guiarse de ellas para ejercer un desempeño óptimo.
De la misma manera, deben ser inspiradoras. Por el mismo motivo anterior, mientras más motivado esté tu equipo de colaboradores, mejor rendimiento tendrán en el cumplimiento de sus deberes.
Ambas deben ser originales, recuerda que te interesa marcar la diferencia entre tus competidores. Además de que debe conectar con tu mercado y agregar un valor íntegro a tu cliente.
Sin duda, tener claro tu imagen, misión y objetivos como dueño de marca, emprendimiento o negocio te permite alcanzar más y mejores clientes.
¿Añadirías algo más a nuestro artículo de hoy? ¡Te leo!