Vamos por parte

Ves la palabra SEO por todas partes. Quieres posicionarte y hacer todo lo que esté a tu alcance para lograrlo. 

Al final sabes que todo el crecimiento que viene para tu negocio depende de varios ingredientes. Entre estos se encuentran el tiempo, trabajo y el capital que destinas para tu negocio. Otro de los elementos que permiten preparar el platillo del éxito para tu negocio, se basa en las herramientas digitales que utilizas.

Una de esas herramientas superpoderosas son las páginas web, pues son los principales captadores de leads. Además permiten poner a disposición de los visitantes de la misma la información necesaria en una presentación atractiva.

Ya que hablamos de SEO y de websites, comienzo mencionando que cada vez que inicia un nuevo año, pasa lo siguiente. Y es que se dispara la creación de contenido relacionado con todas las tendencias que vienen para dicho año. El SEO nunca será la excepción.

Seguro, no ha pasado desapercibido para ti tampoco. Basta con entrar a plataformas como YouTube o Twitter para nutrirte en inmensidad de canales y cuentas, las tendencias SEO para este año.

No se puede esconder una lámpara donde no se ve su luz, dice el libro más famoso del mundo. ¿Cuál es esa luz? Hablo de la relevancia, fuerza e influencia que ha ido adquiriendo todo este mundo digital. Principalmente el de las redes sociales, los ads, las páginas web y las automatizaciones como pilares fuertes en el avance e impulso de negocios como el tuyo.

¿Qué te traigo hoy?

Precisamente este día quise escogerlo para que tratemos sobre esas tendencias que están causando revuelo este 2023.

Las mismas dominan y direccionan la manera de llevar el marketing digital de tu negocio y también vamos a incluir tu competencia. Tu competencia siempre estará echando el pulso contigo, sobre quien le saca más provecho a los trends, novedades, innovaciones y a la actualidad digital.

Trataremos el shopping en línea u online shopping, en este punto hasta Google está impulsando y mejorando las experiencias de compra en línea. Hablaremos de consultas conversacionales, funcionalidades que te ayudarán a posicionar mejor tus videos y contenido en general.

Vamos a la materia, así puedes ir tomando en cuenta los parámetros que requieres para armar tu plan. Recuerda que los objetivos sin plan, la mayoría de veces no se cumplen satisfactoriamente. Te comparto la siguiente frase:

Un objetivo sin un plan es solo un deseo - Antoine de Saint-Exupéry

Online Shopping

Desde aquella loca experiencia que atravesamos con la pandemia, a comienzos del 2020 paso algo épico. Ese año supuso un despegue histórico de las ventas y compras en línea, tanto así que a partir de esa fecha empezaron a transformarse las costumbres y experiencias de los consumidores.

Fue en ese momento cuando sucede lo que te comenté más arriba. Aquí es cuando Google arranca centrándose en optimizar y hacer memorable la user experience de los usuarios.

Si hablamos de posicionamiento en SEO, la innovación con más peso en las compras online es el Shopping Graph. Si no lo sabes, esto te ayuda como vendedor a garantizar mayor exhibición y visibilidad de tus productos y servicios. Es entonces cuando los compradores pueden hallar rápidamente los artículos específicos que desean.

Y como la inteligencia artificial está arrasando desde mediados del año pasado en los trends de marketing digital, aquí un dato importante. Shopping Graph se estructuró para usar inteligencia artificial.

Usa AI para comparar y analizar precios, websites, los feedbakcs, contenido en video y hasta stocks para arrojar resultados de búsquedas más específicos y exactos. Igualmente, nos da la opción de encontrar productos distintos desde la sección de imágenes.

Para sacar el máximo provecho a este en SEO, es sumamente esencial que añadas palabras claves que sean de relevancia. Esto debes hacerlo en la descripción de tus productos y fichas. De este modo logras que el algoritmo de Google puede categorizar y mostrar eficientemente tus productos y servicios a quienes los buscan.

Inquiries o consultas tipo conversaciones

Un enfoque más de Google para este 2023 es centrarse en esas complejidades que presentan los idiomas nativos o naturales. Con este pretenden optimizar las búsquedas y con ello sus resultados, especialmente esos researching por voz.

Por ello la evolución del algoritmo requiere tu atención.

Este tipo de búsquedas tienen como base la interpretación del lenguaje natural. De este modo se va entendiendo la forma en cómo los internautas realizan sus búsquedas a través de su voz. Si deseas optimizar tu website para que salga con más frecuencia en los primeros resultados, después de una búsqueda por voz te tengo algunos trucos:

Mejora tus frases completas, no solamente tomes en cuenta las palabras clave. Por poner un caso de ejemplo, si vas a poner “mejores gafas de sol”, sería algo así: “¿Cuáles son las mejores gafas de sol?”.

Provee respuestas y soluciones cortas a las incertidumbres que más se repiten entre los usuarios de tu página web. Siempre que puedas, responde a las dudas en las primeras líneas e inmediatamente, aunque más abajo te esmeres siendo detallista. Cuando tu explicación se extiende demasiado para llegar a un punto, hay más probabilidades de que no terminen de leer y se vayan.

Además un punto fundamental que no puedes pasar por alto, son las diferencias en las hablas regionales. Es decir, si por ejemplo vendes sartenes y calderos, toma en cuenta que en el Cibao se llama ¨paila¨ al caldero. Así que puedes incluir esta palabra como una palabra clave si vas a promocionar tus productos en alguna provincia del Cibao.

Da más visibilidad a tus videos: Clip Markup y Seek Markup

El siguiente análisis de Statista no debe ser un dato alarmante para nadie en este tiempo. ¿Tenías  idea de que más del 60% de los consumidores se influencian rápidamente con un video al momento de hacer una compra? Fascinante.

Y las sólidas evidencias estadísticas no paran ahí, pasamos un 89% más de tiempo en esos websites o plataformas que contienen videos. Este 2023 el video marketing mantiene su estable posicionamiento, pues es más que visible que necesitas sumarlo dentro de tu estrategia SEO.

Entonces, habiendo dicho lo anterior, te adelanto que Google nos presenta dos herramientas más que poderosas para SEO para videos que debes probar pero ya. Estas funcionalidades son el Clip Markup y el Seek Markup. 

Clip markup: Con este aliado logras crecer en plataforma como YouTube destacando a modo de índice . Por ejemplo, si tienes un vídeo que contiene una serie de consejos, puedes marcar el inicio de cada uno de ellos.

Seek markup: Con la ayuda de este software Google analiza cómo está funcionando tu URL, Google va escogiendo los momentos claves de tu video. Espera, Jesús… pero eso suena como lo que acabas de decir en el párrafo anterior.

Para que no mezcles los conceptos y te confundas. La diferencia con el clip markup que te expliqué más arriba, es que con seek markup quien escoge los puntos claves de tu video no eres tú, sino que lo hace Google de modo automático.

Hey, pero ahí no acaba todo. Es posible que le saques aún más provecho a tu contenido en video. Si deseas aprovechar los beneficios totales de clip markup y de seek markup te sugiero destacar tus marcadores detalladamente con el uso de palabras clave.

Aprende con un breve ejemplo

Imagina que tienes una tienda de moda y un canal de YouTube de la misma. Un día compartes una serie de outfits para combinar esta temporada. En tu video es ideal que no marques los momentos clave como “Outfit invierno 1” y “Outfit invierno 2¨.

En lugar de este tipo de frases en la línea de tiempo de tu video, intenta usar palabras claves que te ayuden a posicionarte. Sustituyendo las palabras usadas en los dos momentos anteriores, ofrezcamos otras alternativas.

Podrías usar frases como “Este outfit te hará lucir cómoda¨ y “Uno de los mejores outfits con falda”. Lo importante es ser específico, ya sabes que es una de las principales reglas del copywriting.

Aprende a aumentar tu tráfico con tus imágenes

Yo sé que te has trazado una cantidad asombrosa de metas para este 2023. Una de las prioridades debe ser ese proyecto de emprendimiento, negocio o marca al cual le dedicas tanto trabajo y tiempo. Te cuento algo grandioso respecto al SEO en 2023, que te pondrá bien feliz.

En nuestra actualidad, el SEO no tiene que ver únicamente con resultados en texto. Ya seguro te lo imaginabas porque más arriba te he mencionado el posicionamiento que logras gracias a tus videos.

Lo que te explico es que hoy por hoy tu aliado el SEO, abarca mucho más que los campos de texto en los resultados de búsqueda. Si usas la astucia y la creatividad, usarás tus imágenes a tu favor para posicionar tu website.

La mayoría de estos secretos principales para impulsar el SEO en las imágenes de tu sitio son bastante simples. Empieza usando imágenes de muy buena calidad (no obstante, te recomiendo que no pesen mucho). Partiendo del mismo punto, de igual forma tus fotos o imágenes necesitan ser lo más relevante posible. Utiliza texto alterno para colocarle nombre a los archivos. Por ejemplo, una buena idea es describirlos precisamente con un texto alternativo, aunque nunca lo hayas usado antes.

Recuerda que el fuerte es quien se adapta a los cambios y adopta nuevas alternativas y novedades.

Resuelve las preguntas complejas de tus leads con IA

Y es que ¿Cuántas búsquedas no te atreves a hacer hasta dar con una respuesta, cuando tienes una duda compleja?

Basándonos en estadísticas de Google, los usuarios ejercen en promedio ocho búsquedas en este famoso buscador. Cómo cuando piensas en hacer un viaje sea al interior o exterior del país, siempre surfeas entre el mar de resultados hasta dar con la oferta que más te enamore. 

Es entonces que se hace necesario que los usuarios sientan seguridad en tu oferta cuando encuentran tu sitio en medio de todas sus dudas. 

Ahora bien, para facilitar este proceso que de por sí es algo complejo, Google ha implementado Multitask Unified Model (MUM). MUM trabaja con IA y hace posible que los usuarios y clientes potenciales te encuentren con mucho menos pasos.

Por ejemplo, si tienes un blog o canal de YouTube y quieres implementar estrategias SEO para posicionarte, MUM será un gran amigo. Eso sí, siempre que te preocupes y te centres en responder las preguntas de tu público objetivo de forma sencilla, directa y en un sólo lugar. 

Tu contenido tiene que ser muy completo y siempre a la vez. Con esto estás permitiendo que lleguen más visitantes a tu sitio porque estás facilitando que te encuentren más rápido.

Sorpresa: Aparecer en 1er lugar no es lo más esencial en SEO

¿Te has puesto a observar la página de resultados que te presenta Google cuando buscas algo? No parece haber cambiado mucho a través de los años. Sin embargo, aunque eso es lo que se ve, la misma se va convirtiendo en una página muy compleja. Esto se debe a que cada segundo se suma más y más información.

Es tanto así que si alguien realiza una búsqueda en Google de productos o servicios como los de tu negocio o emprendimiento, le saldrá de todo. Le saldrás tú, también tus competidores locales, unos cuantos internacionales (si no especifica ubicación) productos que se lanzarán pronto, los que ya se venden en el mercado, vídeos tutoriales, datos enriquecidos y muchísimo más.

Por ende, según los expertos en analítica, estar en primer lugar ya no es el punto clave para conseguir clics. Ahora más bien vale la relevancia.

Es así que te sugiero centrarte métricas enfocadas en resultados poderosos, es decir, más sólidos. Como lo sería en este caso el CTR, ratio por clics en tus metatítulos.

Es por ello que te comparto los siguientes trucos:

• Es ideal hacer pruebas o experimentos con distintos metatítulos y metadescripciones. El punto es comparar los resultados entre ellos y decidir el que se acerca a tus objetivos. 

• De vez en cuando, puedes complementar tu estrategia SEO con SEM. Esto te da la ventaja de acceder a muchas más ubicaciones específicas dentro de resultados de búsqueda.

• Es una idea genial hacer uso de los datos enriquecidos. Los mismos permiten que para que tus resultados sean más atractivos a los internautas.

• Varía con tus formatos, introduce distintos tipos de contenido, sobre todo sonidos, imágenes y vídeos. Formatos que estimulen los sentidos de los visitantes, por supuesto sin excederte.

Como ya sabes, mientras más pasan los años más fuerte se hace competir para posicionarse en el mundo digital. Sin embargo, del mismo modo cada año se diseñan e implementan nuevas técnicas para que te armes con ella y tomes tu lugar en el mundo digital.

Como dueño de negocio, marca o emprendimiento, ¿Cuáles son tus metas en posicionamiento SEO para este 2023? ¡Cuéntame!