La reciente e inevitable polémica de Instagram
No cabe duda que Instagram es una de las plataformas digitales más usadas en todo el mundo. Aun así, hace unos días se ha generado una disputa respecto a la avasallante aparición de los reels y videos por toda la plataforma. Personalidades como las hermanas Kardashian se han sumado a la campaña Make Instagram, Instagram Again (traducido al español como Hagan Instagram, Instagram Otra Vez). El origen de esta polémica ha ocurrido cuando una influencer famosa conocida como Illuminati decidió ser la primera en expresar su postura.
Pero ¿de qué se trata todo esto? Tal vez te preguntas en estos momentos. Te explico todo con detalles:
Instagram fue en sus inicios una plataforma cuyo objetivo fundamental era permitir a sus usuarios compartir y apreciar imágenes de otros usuarios. Según pasaron los años y según iban surgiendo nuevas necesidades se fueron incluyendo diversas funcionalidades, pues, algo que debemos entender es que quien no innova, no se actualiza ni ofrece atracciones nuevas a su público lamentablemente va quedando atrás y es desplazado por su competencia. Tenemos los ejemplos de BlackBerry y de la plataforma Hi5.
Illuminati ha recaudado nada más y nada menos que casi 200,000 firmas digitales por el hecho de que ella y cientos de miles de usuario sienten que la plataforma de Instagram ha ido perdiendo su esencia y se quiere convertir en su competencia TikTok, expresan que Instagram está cada vez más saturado de reels y que el algoritmo le va dando cada vez más prioridad a aquellos que están usando este formato. ¿Qué piensas tú como usuario?
Así que antes de hablar de las dimensiones de tus anuncios y posts, vamos a conversar sobre cada formato que te ofrece Instagram para hacer las publicaciones de tu emprendimiento, marca o negocio, además de cómo sacarle ventaja a cada uno dentro de esta maravillosa red social.
¿Te conviene usar más videos que imágenes?
Independientemente de las tendencias, miles y miles de usuarios aún conservan su amor hacia sus feeds llenos de fotografías. Es una realidad que demasiados videos representan una sobreestimulación para las personas, que incluso a veces nos genera ansiedad. Tampoco debes olvidar que debes usar lo que te funcione.
Por ejemplo si vendes productos como obras de arte o calzados, muchas veces tu público va a preferir las fotografías para poder apreciar los detalles del producto. Siempre te recuerdo lo fundamental que es conocer a tu público e identificar el formato con el que se sienten cómodos cuando te comunicas con ellos.
Tanto tus imágenes como videos, van a lograr su objetivo principal de enganchar y atraer clientes ideales, si comunicas tu mensaje de una forma clara, atractiva y que se enfoque en dar contenido de valor. Por eso en este artículo te voy a hablar de las ventajas que tienes con cada formato y las dimensiones que son convenientes para que tus mensajes tengan un impacto poderoso en tu audiencia.
Videos en tu feed
Instagram, cada año, decide renovarse y adaptarse a las necesidades de su audiencia e ir a la par con las tendencias… Un ejemplo de esto ha sido darle prioridad y escalar más rápido el contenido en formato de video. De acuerdo con el destacado portal HubSpot el video representa el éxito en muchas estrategias de marketing porque:
- 1 minuto de video equivale a miles y miles de palabras para tu audiencia.
- El 56% de los espectadores de un video lo ven completo.
- La tasa de interacción con tus emails aumenta de un 200% a un 300% si contienen videos.
- Más del 90% de usuarios asegura que los videos explicativos influyen en su decisión de compra.
Y de hecho, podemos admirar un ejemplo super visible del éxito de los videos para captar la atención de tu audiencia y es TikTok. Esta plataforma ha escalado rápidamente hasta posicionarse en poco tiempo en una de las preferidas del público joven y adolescente (que en una década se convertirán en el público con mayor poder adquisitivo para realizar compras); pero ese es otro tema. Recuerda que tienes un artículo completísimo acerca de TikTok y los beneficios que tienen negocios como el tuyo con esta plataforma.
Una buena foto vende más que mil palabras
Recuerdo que una vez iba con un pariente por la carretera y vimos una valla publicitaria con una imagen muy particular, parte de la imagen parecía salir al exterior. Era un chico con una apetecible hamburguesa que se salía de la imagen para darnos la sensación de que la teníamos frente a nuestros ojos y la necesitábamos. Hablamos durante unos minutos sobre la impresión que nos generó la valla, hasta que más adelante encontramos un establecimiento de comida y nos detuvimos porque esa conversación de la valla nos había alocado el apetito.
Esto te ha pasado muchas veces a ti también, lo hayas notado o no. Este debería ser el enfoque de las imágenes en tu publicidad, es que deben ser tan atractivas y deseables que se incrusten en la mente de tu público, que no los deje hasta que sean conscientes de que te necesitan a ti a tus soluciones para mejorar su vidas; (obviamente todo esto a nivel del subconsciente, pues, ser muy invasivos e insistentes con la publicidad va a provocar un efecto contrario hacia tu marca, emprendimiento o negocio).
A través de los años (sobre todo gracias a las vallas publicitarias en las calles) hemos sido testigos de que una imagen sin palabras o con muy pocas palabras, puede movernos a realizar acciones, podría motivarnos, hacernos sonreír, sentir incomodidad y hasta enamorarnos tanto que queramos compartirla.
Un dato esencial que debes dominar: la relación de aspecto
Cuando decides postear algo en la cuenta de tu emprendimiento, marca o negocios, Instagram te permite elegir cuales son las dimensiones, de acuerdo a la relación de aspecto de tus imágenes o videos.
La relación de aspecto es aquello que permite que tus imágenes se ajusten a tus necesidades de comunicación y también, a la comodidad visual de tu buyer persona.
Tienes distintas relaciones de aspectos para tus posts, que pueden ser cuadrados, horizontales o también verticales, aun así, tus imágenes se recortan en un cuadrado en el feed. Es por ello, que te voy a dejar por acá los tamaños ideales para cuando decidas compartir contenido con tu audiencia objetivo.
Dimensiones perfectas para tus imágenes
De acuerdo al portal de expertos de la Adobe, debes guiarte de estos tips:
- El tamaño que te conviene para tus publicaciones que son cuadradas es de 1080 px por 1080 px en una relación de aspecto de 1:1.
- Tus publicaciones horizontales, usarán una imagen de 1200 px por 628 px, con una relación de aspecto de 1,91:1.
- Cuando postees imágenes verticales, las mismas deben poseer las dimensiones de 1080 px por 1350 px y su relación de aspecto de 4:5.
Inclusive, por si tener estos datos siempre presentes pudiera ser un poco abrumador para ti, ya que tienes tantas cosas en mente, existen sitios webs con miles de plantillas gratis y de pago que han sido exclusivamente diseñadas para estos fines de forma profesional. No hay excusa para no presentarte a tu audiencia de Instagram como es debido.
Siempre vas a encontrar diversas opciones atractivas y únicas que enganchen a tu público, escoge las que vayan con el estilo, el tono y la imagen de tu emprendimiento, marca o negocio. De todas formas, puedes cambiar lo que necesites, ya que son documentos editables.
Impresiona con tus videos
Del mismo modo, los expertos de la Adobe te sugieren estos consejos:
Sube vídeos que cumplan con las medidas de las imágenes, es decir, guíate de los datos anteriores; aun así, la relación de aspecto indicada es de 1,91:1 a 4:5.
Para tus videos horizontales tu relación de aspecto debe ser de 16:9 porque ese es el formato en el que nuestros smartphones hacen los videos cuando los giramos hacia alguno de los lados, esto sin duda, le añadirá un toque más real, natural y profesional a tu contenido en videos.
¡No olvides tus historias!
Seguro te has dado cuenta de lo siguiente: aunque no todo el mundo le da like o comenta tus publicaciones del feed, una cosa es segura… y es que has notado que mucha gente si ve tus historias, aunque no interactúan con tu contenido. Las historias son importantes para los emprendimientos, marcas o negocios como el tuyo.
Estas son las medidas que debes cumplir al momento de subir tus historias:
La ventaja es que las imágenes en tus historias se pueden editar libremente. Lo que te ofrece la oportunidad de recortarlas y dimensionarlas de forma manual y personalizarlas. Aun así, la dimensión indicada para pantalla completa con contenido es de 1080 px por 1920 px (una relación de aspecto de 9:16).
Esto lo debes aplicar a tus fotos y en tus videos. Tus imágenes se mostrarán durante cinco segundos y tus vídeos se mostrarán en incrementos de hasta 15 segundos. Así que si subes una historia en video que dure un minuto, vas a compartir cuatro historias de 15 segundos cada una.
IGTV y reels!
Por último y no menos importante, te dejo por aquí las dimensiones perfectas para tus reels y videos de IGTV, que te sugieren los profesionales. Los vídeos de Instagram TV se comparten en tu feed y se pueden encontrar en tu perfil en la pestaña IGTV.
- Instagram fomenta los vídeos que se muestran a pantalla completa, así que opta por un vídeo con un tamaño de 1080 px por 1920 px para una relación de aspecto de 9:16.
- En tu feed, estos vídeos aparecerán con una relación de aspecto de 4:5.
- En tu grid o mosaico de Instagram, los vídeos IGTV aparecerán con una relación de aspecto 1:1.
- En la pestaña Reels, las miniaturas de vídeo se mostrarán en una proporción de 9:16.
- Para IGTV, las miniaturas aparecerán en esa pestaña como cuadrados de 420 px x 654 px.
- Para crear tu foto de portada de IGTV, elige una imagen que sea de 420 px por 654 px con una relación de aspecto de 1:1,55, y asegúrate de mantener toda la información importante en el centro de la foto de portada para que siga apareciendo cuando se recorte para encajar en otros feeds.
Como te dije arriba, una imagen bien usada vende más que mil palabras. Considera de igual forma, que un video representa miles de imágenes. No obstante, siempre evalúa que es lo que te funciona a ti y cual es el formato con el que tu público se siente mejor e interactúa más con tu contenido. Las imágenes (y videos) atractivos siempre tienen más probabilidad de ser compartidos y guardados!