Seguramente al ser tu primera campaña en Meta o Facebook ADS, es porque tu negocio, emprendimiento o simplemente porque deseas experimentar montando tu primera campaña, por lo que te recomendamos trabajar con los objetivos de Reconocimiento - Alcance ya que, son los objetivos a utilizar para generar mayor tráfico a tu landing o red social, y aunque en menor medida, también puedes ejecutar con el objetivo de interacción.
Por consiguiente toma nota de los siguientes apuntes que te facilitaré para que ejecutes tu primera campaña bajo el esquema de un profesional del área.
Antes de iniciar toma en cuenta los siguientes puntos:
- Este artículo lo he creado para aquellos emprendedores o negocios que tienen productos y servicios que se comercializan tanto en digital como en físico.
- En el caso de que tengas un producto digital o e-commerce verifica lo que expliqué en este artículo sobre el Píxel y las API.
- Puedes armar tu campaña con tan solo 1 USD $ de presupuesto.
- En este artículo te dejaré varios tips para que no sufras bloqueos por parte de Meta (Facebook).
Conceptos básicos que tienes que conocer para gestionar tu campaña en Facebook ADS.
Meta Business Suite: La matriz de todas las redes sociales que contemplan Meta, por medio de este instrumento, diligencias con el rol de propietario (administrador) o colaborador (equipo de trabajo), la administración de todas las cuentas en redes sociales que tiene una marca. En la actualidad es muy usada para programar y crear contenido. Cabe destacar que aquí también tienes acceso a métricas y a los administradores comerciales para el manejo de tus campañas de Facebook ADS.
Administrador comercial: El administrador es la sección donde Meta te concede el derecho como propietario o colaborador para que gestiones y administradores, tus cuentas publicitarias, páginas de Facebook, catálogos de productos, todo desde un solo lugar, incluso administrar varias cuentas de anuncios de Facebook y otros recursos como entregarle permisos con roles a los miembros del equipo de trabajo que integran el negocio.
Cuenta publicitaria: Para no generar confusión te lo explicaré como una cuenta bancaria, donde vas a depositar tu dinero, justamente aquí depositas los permisos para abrir o cerrar una cuenta publicitaria, además es donde puedes agregar o eliminar a integrantes que tengan acceso a publicar anuncios desde tu cuenta. Suena extraño, pero con el permiso de tu cuenta publicitaria activa es que podrás crear las campañas en el administrador de anuncios.
Administrador de anuncios: En esta sección es donde generas todas las campañas de Facebook ADS, aquí vas a comenzar a crear y tramitar los anuncios que pondrás en circulación en todo el ecosistema de Meta (Facebook, Instagram, Audience Network, WhatsApp). En esta sección procedes a colocar la cantidad total de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.
Objetivos a trabajar: Esto representa el objetivo de campaña que vas a seleccionar para trabajar, accedes primero haciendo clic al botón verde de crear. Como te he explicado anteriormente, vamos a trabajar la opción de reconocimiento - Alcance.
Si tu nivel de conocimiento de Facebook ADS es intermedio en adelante y te interesa saber un poco más sobre la opción de ventas haciendo clic aquí encontrarás un artículo completo sobre ello.Página o Fan Page: No es lo mismo decirle página a una cuenta de redes sociales que decirle página a lo que fue en su momento los fan page. En la actualidad Meta maneja esto como una página, y aunque quizás para algunos segmentos (las generaciones más longevas) Facebook sigue siendo un boom, en otros nichos no.
Sin embargo. Esto no le resta importancia, y para que te veas obligado a trabajar con ella Meta te interconecta las campañas de Facebook ADS con tu página, así que para que tengas un performance óptimo y un alcance deseado tienes que contar con ella. Debidamente, bien organizada y estructurada.
Creativos: Eso es el arte, puede ser una serie de imágenes o videos, en los distintos formatos que soporta la plataforma. Recuerda que la calidad de imagen y sonido es importante para el desempeño de tu campaña.
Captions: Quizás lo conoces como copy, mensaje, texto, o descripción. En efecto, esto es la explicación de tu imagen o video. Recuerda ser preciso y no excederte en un texto como si fuera un libro.
Indicadores: Los indicadores de rendimiento te los expliqué en el siguiente artículo. (ver artículo de rendimiento poner ese link)
Facturación: Acá se encuentran los métodos de pagos aceptados, PayPal, tarjetas de débito crédito, Recarga.
Ahora que hemos finalizado con la introducción a los conceptos básicos, voy a mostrarte como crear tu primera campaña en Meta (Facebook) ADS.
Conoce la diferencia entre Campaña, conjunto de anuncios y anuncios, para tus Facebook ADS
Para entender la diferencia que hay entre cada uno de estos renglones y la importancia que representan para la gestión de las ADS. La campaña es el nivel más alto en la jerarquía de Facebook Ads.
¿Recuerdas en el anterior video donde te expliqué el paso a paso cómo crear tu campaña?.
La primera acción qué realicé fue seleccionar el objetivo a trabajar (Reconocimiento - Alcance). En la campaña, seleccionas el tipo de objetivo y puedes hacer otros ajustes generales, como colocar el presupuesto general. El conjunto de anuncios es el nivel intermedio en la jerarquía de Facebook Ads.
Acá determinas el público objetivo, datos demográficos, ubicación geográfica, si quieres que el anuncio salga en todas las redes de Meta.
Adicional puedes colocar el presupuesto, si en tu caso aplica y tienes una campaña con varios targets diferentes y presupuestos diferentes, en este nivel es donde vas a ir creando esas diferentes opciones con presupuestos independientes.
En el caso de que trabajes con Píxel y API, es este el renglón donde los vas a configurar. Por último, el nivel de anuncios, también conocido como el básico.
Aquí simplemente vas a agregar los distintos creativos con sus captions, tienes la opción de seleccionar entre formatos de una sola imagen, carruseles (slides), publicaciones efectuadas en el feed de Instagram o de Facebook.3 recomendaciones que te ayudarán a maximizar tus campañas de Facebook Ads
Es posible que Meta evalúe tu desempeño y te habilite la opción para crear más de una cuenta publicitaria, esto es fantástico cuando sueles trabajar muchas campañas con objetivos similares durante un periodo de tiempo que coinciden.
No crees perfiles de Facebook solo para generar campañas, los bots tienen “cuchillos muy afilados” para detectar estas malas prácticas y bloquear cuentas (Inclusive podrían bloquear la cuenta de tu cliente por estas malas prácticas) te recomiendo que uses tu perfil personal y que no abuses de actividades sospechosas porque también podrías estar sujeto a suspensión. Tampoco recomiendo que tengas muchas páginas, si trabajas captando clientes y terminas la relación laboral, elimínalos, pero si eres un emprendedor y ya definitivamente abandonaste el proyecto, bórralo de tu perfil. Los algoritmos detectarán tu perfil extremadamente cargado y te van a limitar la creación de más páginas.
Una vez domines los términos y el entorno de trabajo en Facebook, ADS tienes un paso adelantado en las campanas de YouTube, LinkedIn, entre otros.
Conclusión
Al seguir esta guía, estarás listo para diseñar y optimizar tu primera campaña en Meta Facebook Ads con confianza y conocimiento. Recuerda que el proceso de optimización es continuo, y siempre debes estar dispuesto a adaptarte y mejorar según los datos y el comportamiento de tu audiencia. ¡Prepárate para alcanzar nuevos niveles de éxito en tu estrategia publicitaria en línea!
No dudes en contactarnos para obtener asesoramiento personalizado y llevar tus campañas a un nivel superior. ¡Éxito en tu viaje publicitario en Meta Facebook Ads!